近日，許多大品牌公司對(duì)于新聞媒體稿在世界媒體大會(huì)上表示，通過(guò)全球頂級(jí)權(quán)威媒體的快速?gòu)?qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播功能和權(quán)威的背書(shū)效果，中國(guó)企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了信息在全球范圍內(nèi)的傳播，讓其產(chǎn)品及時(shí)完整的傳遞給目標(biāo)群體，而且還運(yùn)用了全球各大頂級(jí)媒體更好做背書(shū)，全方位的提升品牌及產(chǎn)品傳播和可信度的效果。

企業(yè)出海僅僅在國(guó)內(nèi)做品牌傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在全球重點(diǎn)國(guó)家都進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣以培育市場(chǎng)。 為了打通海外市場(chǎng)或者營(yíng)造品牌的國(guó)際形象，很多企業(yè)品牌會(huì)在國(guó)內(nèi)國(guó)外的新聞媒體網(wǎng)上做廣告，比如定期發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達(dá)克大屏登廣告……不斷提高海外用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和增加產(chǎn)品信用背書(shū)。

對(duì)于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，新聞發(fā)布無(wú)疑是一種性價(jià)比較高的宣傳手段，新聞發(fā)稿會(huì)成為他們海內(nèi)外市場(chǎng)拓展的必選。但是，相對(duì)國(guó)內(nèi)的新聞稿發(fā)布國(guó)外的媒體對(duì)新聞稿發(fā)布審核更嚴(yán)格。例如，海外新聞稿一般是不支持指定媒體的，而且圖片可能是單獨(dú)計(jì)費(fèi)的等等諸如此類。祥情可咨詢微信：xmjqwlkj

一、新聞媒體發(fā)稿時(shí)稿件內(nèi)容質(zhì)量好的更受歡迎

對(duì)于文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包含敏感詞匯、政治性話題等，這方面審核很嚴(yán)格，有些熱點(diǎn)不是說(shuō)蹭就能蹭。

其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量，以美國(guó)通稿為例（主要是美國(guó)發(fā)稿量大），新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不超過(guò)600詞為好；圖片數(shù)量會(huì)限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費(fèi)。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)和圖片太多的新聞稿會(huì)影響谷歌收錄和閱讀效果，媒體也不愿意發(fā)過(guò)長(zhǎng)的文章。

總之，要簡(jiǎn)潔明了，不可長(zhǎng)篇大論突出不了重點(diǎn)。

二、新聞媒體發(fā)稿單個(gè)與套餐式媒體區(qū)別

有些客戶會(huì)拿著指定的海外媒體列表問(wèn)能不能上，只想上這些指定媒體。同樣以美國(guó)通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi)都能上，我們會(huì)建議客戶發(fā)套餐，性價(jià)比高，落地媒體多，客戶一般聽(tīng)到會(huì)拒絕，覺(jué)得不需要發(fā)那么多家。那我們就會(huì)以單家指定媒體報(bào)價(jià)，加起來(lái)的價(jià)格是套餐的幾倍，客戶就覺(jué)得怎么價(jià)格反而更貴？

這就是指定媒體發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別，指定媒體發(fā)布比套餐價(jià)格高，通訊

出稿雖說(shuō)不能指定媒體，但是一般列出來(lái)的知名媒體有80%都能發(fā)，整體落地媒體有上百家。指定媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)跟這家媒體聯(lián)系發(fā)稿，價(jià)格高，還有拒稿的可能。無(wú)論是從價(jià)格、效果還是媒體數(shù)量來(lái)看，套餐的整體效果優(yōu)于指定媒體發(fā)布，這是考慮到了谷歌收錄效果，媒體權(quán)重高能增加谷歌收錄。

三、新聞媒體發(fā)稿遵循媒體的發(fā)布規(guī)則

我們的稿件能否發(fā)布到海內(nèi)外的媒體，一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個(gè)新聞板塊。各個(gè)新聞機(jī)構(gòu)的編輯在工作職能上是有區(qū)分的，審核新聞通稿的編輯主要做基礎(chǔ)性工作，工作重點(diǎn)不是判斷通稿的新聞價(jià)值，而是審核稿件內(nèi)容是否含有黃、賭、毒，或是種族、性別歧視等不當(dāng)言論，以及基本的語(yǔ)言錯(cuò)誤。

除了編輯部分外，還有多媒體稿件格式、內(nèi)容編排、網(wǎng)絡(luò)傳播渠道以及受眾接受環(huán)節(jié)等等，所有這些加在一起，才組成了一次有一定實(shí)效的傳播活動(dòng)，所以即使是發(fā)通稿，也需要按照新聞的基本規(guī)律和原則去執(zhí)行才會(huì)有更好的效果。

四、新聞媒體發(fā)稿出稿反饋速度快

相比國(guó)內(nèi)大媒體，海外媒體出稿效率會(huì)更快。從拿到確認(rèn)的英文稿件后，到看到稿件鏈接，一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快，部分媒體會(huì)慢一點(diǎn)，2天內(nèi)基本能全部發(fā)布完。這個(gè)是基于拿到確認(rèn)的英文稿件后，后面的發(fā)布就快多了。

五、明確內(nèi)容責(zé)任

海內(nèi)外媒體對(duì)文章內(nèi)容審核嚴(yán)格之外，還需要知道該稿件公司的相關(guān)信息，比如公司名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)址、國(guó)家城市等，這些信息一般是對(duì)記者或者媒體編輯可見(jiàn)，部分媒體網(wǎng)站會(huì)在文章底部展示這些信息。

因?yàn)楹Ｍ饷襟w是不會(huì)對(duì)這些稿件內(nèi)容負(fù)責(zé)，他們需要明確這個(gè)稿件的責(zé)任人或公司，其實(shí)有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)網(wǎng)站看到文章底部會(huì)寫(xiě)：該文章不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴(yán)格不能少的一個(gè)步驟，不填海外媒體就不給發(fā)。

如何選擇合適的海外媒體進(jìn)行發(fā)布？

首先說(shuō)下目標(biāo)受眾，網(wǎng)站用戶與廣告目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率，是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo);如果可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行人群定向和精準(zhǔn)投放的話，是能夠提升目標(biāo)受眾到達(dá)的準(zhǔn)確度的，還能節(jié)約推廣成本。好的平臺(tái)具備先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘分析能力，擅長(zhǎng)通過(guò)大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)定向理想受眾。

接著就是內(nèi)容配合，也就是所投放網(wǎng)站的內(nèi)容可配合度。廣告主與媒體的內(nèi)容合作是整合營(yíng)銷的特色，如果一個(gè)產(chǎn)品能夠與其所在的媒體內(nèi)容緊密結(jié)合，會(huì)大大提升網(wǎng)民對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，從而進(jìn)行軟性推廣，有效地避免了用戶對(duì)廣告的排斥。

其次是要選擇合適的媒體公關(guān)公司合作如藍(lán)獅問(wèn)道媒體。專業(yè)的媒體人，能夠有效對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行初步的評(píng)估和給出合適修改建議，深挖媒體資源，發(fā)揮線上線下的互動(dòng)效應(yīng)，有效降低推廣成本，為客戶帶來(lái)更多附加價(jià)值。